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【新闻】好莱坞怎么营销超级大片网络宣传正在取代电视广告

发布时间:2020-10-15 04:10:52 阅读: 来源:挂烫机厂家

《小黄人》在网络上的营销极为成功,效果远超线下广告。

好莱坞作为当今世界上最成熟的电影工业体系,电影营销流程在其整个电影生态中毫无疑问起着举足轻重的作用。以一部好莱坞主流的PG-13动作片的制作为例,电影公司通常要投入大约3000万美元的营销成本,这即便是对那些财大气粗的好莱坞主流电影公司来说也是一笔巨大的开支。

由于电影营销对于电影上映后的票房表现起着重要的作用,电影公司的决策者们一直对与市场营销相关的问题头疼不已:如何将巨大的营销投资分配给不同渠道?不同的渠道到底各自为拉动票房贡献了多少份额?线上线下平台的区别究竟多大?如何协调市场营销和电影制作本身之间的关系?不成功的电影营销是不是会阻碍观众进电影院看电影?

电视平台依旧是营销主力,平均可额外驱动1500万票房

Google和MarketShare近期合作利用各自的在线数据统计工具和分析软件研究了这个众多电影营销决策者们都想弄清的问题——电视、数字、视频、社交网络、搜索引擎、其他渠道等不同广告渠道究竟如何如何影响美国暑期档动作电影的票房表现?而这其中,大家最关心的核心问题是:对于世界范围内的动作电影,数字营销相比于其他传统营销模式是不是真的有效?

这份研究的整体结论是:从电影公司的营销投入来看,电视平台依然占据了美国电影营销市场最大的份额;电视平台依然是电影公司营销的基础,但随着针对电视平台的投入不断上升,在达到一个“收益递减点”之后,更多的营销投入并不会继续带来更高的票房。这个时候,电影公司就会把钱投到其他的数字渠道。整体来看,对一部PG-13分级的动作片而言,电影公司通过营销投入可以额外获得34%营销驱动的票房增长,即大约1500万美元。 共有4页 第一页1234下一页

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