互联网手机风光不再旗小妹无一逃脱_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 13:12:51 阅读：次来源：挂烫机厂家

从“中华酷联”到“花旗小妹”，见证了互联网手机品牌发展的巅峰，然而好景不长，才过了一两年而已，“花旗小妹”就名不副实了，魅族、奇酷，甚至连小米都无一例外地呈现衰败之状，令人唏嘘不已，反而OPPO、vivo两兄弟奋起直追，成功逆袭。

小米：并非自己太弱对手太强

如今被称为“杂货铺”的小米在扩展领域宽度的同时，并没有忽视长度上的发展，所以小米的衰落并不是因为自身的不思进取、固步自封，反而在外观设计和系统优化等方面进步都非常快。但为什么小米被OV两兄弟甩在后边，被华为远远的傲视着，这是一个值得思考的问题。

想当年，小米崛起的时候，华为、OPPO、vivo还没有现在这般厉害，手机行业只有苹果三星压境，但是价格偏高，所以小米有了天然滋润的生长环境。但是现在你看，华为有了自己的CPU，整机设计上更是与三星看齐；oppo和vivo在薄，音质，拍照的道路上越走越远！对手现在太强了，产品本身，小米与这些公司基本没有任何优势，只有差距！剩下的只有小米情怀了！

而且，互联网品牌的通病就是过分依赖线上渠道，而真正赚钱的是线下，大部分的消费群体还是在线下。不过，目前大家都已经意识到了这个问题，华为已经开始发力，小米也开始建小米之家。但是能否真的撼动OPPO，vivo的江湖地位，一时间还很难说清楚！不过缺乏线下渠道，确实是小米的一个硬伤。

据统计，小米的销量90%来自线上，oppo，vivo的销量90%来自线下，而华为相对均衡，达到了一半一半，算最健康的。假如小米手机在线下也能贡献一半的销量，凭借小米的人气，必定能够登上手机市场第一的宝座。

另外，在价格方面，小米手机早已并没有性价比优势，周鸿祎和贾跃亭在这方面更狠，尤其是在原材料涨价的前提下，小米6突破了1999的起点，在配置也象征性的提高一些后，涨价到2499元。

业内人士分析，小米发展中最大的问题是没有在跟随过程中建立起差异化的创新基础能力，不管是研发还是配件产业链，这些短板都被快速增长的企业销售业绩光环掩盖，模仿也最容易被模仿，小米失去了模仿的最佳样板独特能力之后，自然而然陷入了进退维谷之中。

魅族：复制三星失败资金链紧张

2016年的魅族的月更模式，成为智能手机市场最为奇葩的景象，当然更奇葩的还是还是其演唱会的形式。去年魅族大搞机海战术，一年14场发布会的快节奏，让很多魅族用户感到不知所措。

一方面机型的变化不大，另一方面，用户手中的手机价值在快速的推出新机后也变得贬值。由此导致的产品线混乱和消费者认知混乱，直接将魅族挤出了全球出货量TOP5。面对2017年，众多厂商依然磨刀霍霍，如何突破市场规模的困局，已然是魅族与业界需要共同探索的课题。

不难看出，魅族这是在效仿三星，但魅族忽略的是，三星是以高端机型W2017拉升整体品牌高度，旗舰机Galaxy S和Note系列作为三星高端顶级产品，获得最多营销资源，而其中Note主打商务概念，又与Galaxys形成差异化；Galaxy A和C则都是中低端定位，偏向年轻群体。整个产品体系在旗舰机Galaxy S和Note系列的支撑下，泾渭分明，营销精准。

也就是说，魅族复制三星失败，甚至一度陷入亏损漩涡，数据显示2015年全年亏损4.62亿元，，魅族科技副总裁李楠在年初的媒体沟通会上透露，魅族手机2016年总销量达到2200万台，并在2016年实现了年度盈利。不过，对于魅族来说，目前并不是上市公司，一句已经盈利了，依然难以掩盖魅族的产品、营销、渠道困局。

年初的魅蓝E天猫首发显然让魅族看到了希望，后来魅蓝E2更选择了天猫、京东等多个平台进行合作，从另一个角度来看，魅族的线上电商自主渠道已可有可无，魅族离黄章所梦想的坐地言商的和苹果渐行渐远。

另外，就手机分销商天音控股在内的四家投资主体向魅族公司投入了约5.37亿元人民币，并向部分原有股东支付对价，以获得魅族约2.9%股份一事来看，魅族线下渠道布局，也不得不以稀释股份为代价。自主渠道的丧失和营销成本的增加，将转嫁到魅族的整体资金面，给本已吃紧的研发增加额外压力。

2017年，更加严苛的手机市场，更加强大的对手，魅族想要破局还存在一定难度，前方之路任重而道远。

奇酷：易名360 全剧终？

奇酷手机在经历了乐视、酷派、360之间的狗血事件后，从奇酷手机到360奇酷手机，如今变成了360手机，这是在实现了对奇酷客气的绝对控股之后，360董事长周鸿祎一步步完成了将旗下手机品牌从奇酷到360的转变。也就是说，现在奇酷已经易名为360手机。

那么剧情发展到现在，编者有应该以“奇酷易名360，全剧终”的形式结束本篇本章，但是既然已经写到这里，还是来看看目前360手机的现状吧。

有人说周鸿祎做手机是一个错误，而对于周鸿祎来说，他似乎有一种必须要做手机的执念。他认为，360需要手机来贯穿已有的软件和投资的硬件，布局属于360的“IoT生态”和未来。360做手机不到三年，更换了两次总裁，且在职时间都不满一年。祝芳浩正式在职时间11个月，再之前的负责人李旺正式在职时间6个月，目前是前华为荣耀销售副总裁李开新统管所有工作，成为360手机业务掌门人。

但在外界看来，无论尽管怎么折腾，现在的市场还竟也已经不是几年前做特供机时的样子，时机也晚了。只有红衣教主还一直在坚持着，希望找到突破口改变市场，就想他曾经做安全一样，未来的360手机也会如此，成功或许就在不远处，等着他......