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别克威朗复制昂科威策略 欲开创市场“蓝海”种植

发布时间:2020-04-19 16:13:16 阅读: 来源:挂烫机厂家

别克威朗复制昂科威策略 欲开创市场“蓝海”

6月27日,上海通用宣布别克威朗正式上市,官方指导价为13.59万元起。 对于这一价格,有人认为高,但也有人认为合理。 上海通用别克品牌市场营销部部长包晔在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

他解释称: 虽然威朗是一款A 级车型,但是它要开拓一个 新蓝海 ,就是A 级和B-级车型之间的市场空白。同时,威朗在配置方面也超越了竞争对手。 在包晔看来,威朗的市场策略与昂科威具有异曲同工之处,而后者的成功正是威朗效仿的典范。

上海通用一位相关人士透露: 威朗在技术上的对标车型是奥迪A3。

通 用中国相关人士曾透露,在北,美别克品牌可以和雷克萨斯处于同一阵营,希望在中国市场也能够实现这一愿景。从昂科威对标奥迪Q5,到威朗锁定奥迪A3,别 克正在实施品牌提升计划,但是如何挤入雷克萨斯及奥迪所代表的高档车阵营,别克不仅要在细分市场上下功夫,更要加速与雪佛兰的品牌区隔化。

威朗对标奥迪A3?

6月27日,上海通用别克威朗上市,搭载1.5L和1.5T两款发动机,售价为13.59万~19.99万元。一位别克经销商表示: 威朗作为A 级乘用车市场的一个后来者,这样的定价并不低。

据了解,威朗最直接的竞争对手速腾的市场指导价为13.18万元起,B-级车型名图的起售价格为12.98万元,均比威朗低。

对此,包晔表示: 虽然外界把威朗划入A 级细分市场,但是我们回避这一说法,从严格意义上讲,这款车开辟的是一个市场新 蓝海 ,也就是A 级与B-级车型之间的空白市场。

他告诉记者: 在15万~20万元这个价格区间,与竞争对手相比,威朗的配置是最高的。

根据上海通用提供的参数,威朗风阻系数仅为0.27;搭载1.5T发动机的车型,百公里油耗为6.1L,这些都达到了同级别车型的最高水平。

上海通用相关人士表示: 威朗实际上是按照奥迪A3的技术和产品标准打造,从这个角度上讲,威朗的对标车型是奥迪A3。 这和别克昂科威的市场策略有异曲同工之处。 包晔说。

去 年10月,别克昂科威28T车型首先上市,作为别克品牌的一款重量级SUV车型,官方指导价为26.99万元起。业界评论称,作为一款与紧凑级SUV车型 竞争的后来者,这样的定价并不具备竞争力,这款车最直接的竞争对手大众途观的起售价仅为19.98万元,比昂科威低7万元。

包晔表示,实际上昂科威28T车型的定位介于紧凑级SUV和中级SUV之间, 从技术角度来讲,它的对标车型是奥迪Q5。今年上市的昂科威20T车型的对标车型,才是紧凑级SUV。

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标签:威朗 昂科威

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