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奢侈品公关网络化品牌赞助转攻国产剧-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:26:35 阅读: 来源:挂烫机厂家

在热播的韩剧《来自星星的你》中,琳琅满目的奢侈品看得人眼花缭乱,而同为偶像剧类型的不少国产电视剧中,却经常充斥着穿着温州某运动品牌,开着十万以下车子却号称富二代的角色形象,而这也成为国产电视剧“山寨”“粗制滥造”的标签之一。

但最近,国产剧这一现状有所改观。爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希、菲拉格慕、gucci、巴宝莉、lv,越来越多的奢侈品品牌出现在国产剧中。究其原因,奢侈品公关网络化,奢侈品跟着大牌明星回归电视剧,国产剧拍摄周期缩短等等,越来越多的奢侈品赞助开始走平民路线。

在目前正在热播的电视剧《一仆二主》中,女主角闫妮穿戴各种带着明显大LOGO的奢侈服饰和包包频频出镜,其中包括了爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希等奢侈品牌。男主角张嘉译的皮带则是意大利品牌菲拉格慕,开的车是148万的凯迪拉克凯雷德,一改过往国产生活剧小打小闹过日子的形象。而在年初的《新闺蜜时代》中,张歆艺获得了普拉达、斯宝麦斯等十几个国际大牌的服装赞助。这不禁让人产生了疑惑,“一向喜欢瞄准高大上电影的奢侈品大牌,什么时候开始注意起走平民路线的电视剧了?”

不过,媒体人林在川认为,奢侈品赞助电视剧目前还没形成潮流,如今电视剧中大牌服饰是多了,但大多不是广告植入,而是为了电视剧的效果。

现象

以往:剧组担心不必要的开销

常年担任电视剧制片工作的王伟告诉记者,现在的观众眼睛都很尖,演员们的穿戴是否上档次一眼就能看出来。对于剧组来说,肯定是愿意用最好的服装来武装演员,但是通常主动去借这些奢侈品会遇到很多麻烦,“商家会提出很多要求,比如,有一线演员的大制作才出借,衣服只出借一个星期,如果有损坏要照价赔偿等等。”王伟透露,因为怕负担不必要的开销,如果不是奢侈品大牌主动提供,很多剧组对奢侈品是望而却步的。

现在:奢侈品主动联系剧组

王伟也发现,现在确实有不少奢侈品在与一些剧组联系,想提供赞助,原因在于一些奢侈品在改变公关策略。“以往奢侈品都喜欢在高档杂志投放广告,在大制作电影中植入。电视通常定位平民,与奢侈品的受众还是有一定差别。现在奢侈品的公关方向朝着网络发展,一些在视频网站上点击率比较高的电视剧,影响范围也很广泛。在电视中植入奢侈品有助于品牌推广,这在今后可能会成为一个趋势。”

原因

一线明星回归,品牌也跟着来了

当然,如果有大明星加盟,国产电视剧对奢侈品的吸引力会增加很多。演员张歆艺在接受记者采访时透露,自己在《新闺蜜时代》中的角色是一个富家女,不穿名牌很难演出这个角色的特点。于是,她便向剧组提出要求,但剧组明确表示没有能力达到,张歆艺只好委托自己的经纪公司去和品牌谈合作。结果过程并没有很麻烦,很多一线品牌都表示愿意让知名度、气质合适的女星在剧中穿着他们出品的服装。

“一些品牌都是搭配好了服装再拿过来,包括鞋子、首饰都配好。”林在川介绍,在电视剧《暗香》中,王洛

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