【消息】从吴秀波到吴亦凡小米为何开启明星群代言模式

发布时间：2020-12-25 23:06:03 阅读：次来源：挂烫机厂家

小米在7月26日开了一场发布会，吴亦凡成为小米5X的代言人，现场一段有关小米的Freestyle让粉丝们疯狂。在之前请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任国民手机红米代言人之后，梁朝伟代言小米NOTE2，此次自带Freestyle吴亦凡加持小米5X，一大波明星代言的背后，小米到底在搞什么？

小米6推出之后，“拍人更美”的品牌口号让人记住了小米6、小米5X的拍照实力，从早前“为发烧而生”、“探索黑科技”到如今“拍人更美”，这种变化是妥协还是对细分市场的洞察？

不同人理解不同，你可能看到了一个企业向市场的“妥协”，而我却看到一个善于借势顺势的企业怎么去挖掘激发市场。在黎万强休假重回小米之后，“一面艺术，一面科技”的小米给人不一样的感觉，多元化的布局，敏锐的用户洞察，这点上要为小米、为阿黎点个赞。

我们单看小米的代言人们就是覆盖了不同人群：

1、红米：代言人——吴秀波、刘诗诗、刘昊然

把老中青到小鲜肉们针对千元国民机的目标用户基本锁定；

2、小米NOTE2：代言人——梁朝伟

关注梁朝伟的人群中有77%是在30-49岁之间，61%是男性，而此款手机也是主打商务人群；

3、小米5X：代言人——吴亦凡

这一次小米5X发布，代言是吴亦凡，为什么小米选择了吴亦凡呢？

这今年来吴亦凡一直是中国广告界营销界的宠儿，很多刷屏案例都和吴亦凡有关系。总结一下：

第一，粉丝群契合：

从百度指数看，关注吴亦凡的粉丝主要集中在20-39岁，占比76%，女粉占据54%。与5X这款以拍照为卖点的手机相当契合。

第二，时下热门IP结合：

由吴亦凡担任明星制作人的中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》目前应该是网综的新晋翘楚了，从前段时间吴亦凡在节目中随意说的“Freestlye”火爆刷屏，到节目持续走高的热度，都给这款手机与吴亦凡的结合带来理由。

当然，小米也是一个懂得借势的金主，自然不会放过这么好的一个可以影响年轻人的节目，在第四期之后就成为《中国有嘻哈》的赞助商。

不仅在发布会现场吴亦凡出席，同时还来了一个小米5X的Freestlye，小米团队更是快速邀请《中国有嘻哈》人气歌手、hip-hop音乐制作人TT做Rap快闪，这是《中国有嘻哈》出街后，结合的最迅速且最好的品牌，小米式营销真的不一般！

第三，极致追求的精神：

吴亦凡担任过EXO/EXO-M队长，单飞后，成长为全能偶像，在电影，音乐，时尚，体育等多个领域的成绩都十分出色。吴亦凡全新英文单曲《July》高居美国iTunes付费下载榜总榜第49位及分类榜单Electronic Top1，这是华人男歌手在此领域的最佳成绩。

在最近一期的《晓说》中，高晓松也对吴亦凡的才华与认真做音乐给予好评。

做一首单曲，请全球最好的制作人参与其中，这一点“较真”和小米对技术的创新，不断打造极致的产品很契合。

吴亦凡代言的这款5X，外形、功能，再加上1499元的价格极具杀伤力，颜值与功能比拼iphone7、ov等手机，价格却少一半，这样的竞争力源自产品本身，再加上此次热门明星吴亦凡的加入，从线上到线下可以预见一个爆款手机的诞生。

在7月26日发布会上雷军向外界公布了一些数据，小米手机2017年第二季度出货量2316万台，并郑重的宣布“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米！”